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純網綜藝節目植入式廣告創新研究

時間:2019-06-15 19:22來源:網絡整理 作者:管理員 點擊:

【摘要】隨著互聯網發展和網民審美需求的提高,各大視頻網站紛紛在原創視頻領域發力深耕,傳統電視節目受眾數量減少,廣告商開始將視線轉向爆發式增長的純網綜藝節目。近年熱播的純網綜藝節目,在內容上獲得良好口碑的同時,更是收獲了不凡的廣告效益。通過對《偶像練習生》這一典型的純網綜藝節目植入式廣告方式為研究對象,從制作主體觀念創新、內容創新、技術創新三方面進行分析與思考,研究植入式廣告的創新方式和有益經驗,為其他視頻平臺或影視劇的廣告植入和健康發展提供借鑒。

【關鍵詞】純網綜藝;植入式廣告;《偶像練習生》

在全球化和信息化的背景下,傳媒技術不斷發展,受眾和媒體的依賴與渴求關系推動了新的傳播方式乃至新媒體的產生。純網綜藝節目是在“互聯網+”的大環境下,由視頻網站為依托的專業節目制作機構制作,它打破了傳統綜藝節目受眾定位不明、盈利模式單一、創新能力匱乏的弊端,在精準定位受眾的基礎上,從宣傳推廣、廣告的投放方式、節目價值定位、維持粉絲黏性等方面作出一系列創新嘗試,為植入式廣告的創新發展提供了平臺。

一、純網綜藝節目植入式廣告概述

在新媒體視頻播放網站快速發展的過程中誕生了新的綜藝節目類型——純網綜藝,截至目前,國內尚未有專著對其下一個標準的定義。筆者認為,純網綜藝節目是在“互聯網+”的大環境下,以視頻網站為依托,以受眾差異化的消費習慣和審美需求為基礎,以全方位的資源、內容及渠道的整合為手段,制作出可供受眾在移動終端隨時點播、具有固定播出時間的原創視頻內容。“純網”二字意味著這類綜藝節目擁有純粹的互聯網基因,與其節目定位的受眾——青年群體相吻合,這一群體伴隨著互聯網的誕生而成長,對新鮮事物接受度高,消費觀念超前,增加了純網綜藝節目植入式廣告的優勢。植入式廣告是廣告主通過付費將產品的品牌名稱、企業文化和服務內容策劃性地加入到影視作品中,以期提升品牌知名度、增強受眾接受度,樹立良好的品牌形象,從而為產品后續營銷打下基礎。

純網綜藝節目植入式廣告是在內外環境的催生下興起的。就外部環境而言,首先,國家出臺了一系列政策鼓勵“網絡文藝”的發展,同時“限娛令”“限童令”和對電視投放廣告播出時間的限制,使得電視綜藝節目可看性降低,廣告效益下降,此時門檻較低的網絡綜藝便迎來了廣告營銷的春天。其次,網絡視頻用戶規模空前擴大,而植入式廣告有效避免了長期以來受眾對廣告的逆反心理,改變了刻板的廣告模式。就內部環境來說,純網綜藝節目原創性強,節目內容寬泛,涉及網絡文藝的各個領域,節目風格凸顯年輕化且注重互動,在此基礎上,網綜植入式廣告打破傳統廣告的時空限制,節目內容更易融合,充分發揮其娛樂性和互動性。

(責任編輯:admin)
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